Сувенирные товары бывают нескольких видов - имиджевые, личные и рекламные.
Имиджевые сувенирные изделия
К данному сегменту продукции относятся оригинальные бизнес-сувениры, которые дарятся коллегам по работе, партнерам по бизнесу, сотрудникам и клиентам офиса. Такие изделия вручаются всем людям, которые играют ключевую роль в создании положительной репутации компании.
К имиджевым сувенирам причисляются:
• Визитницы, еженедельники и кошельки, выполненные из высококачественных материалов.
• Фирменные пишущие и канцелярские аксессуары.
• Брендовые столовые наборы и комплекты для пикника в оригинальных упаковках.
• Коллекционные художественные предметы и издания.
• Наборы профессиональных инструментов.
• Технические устройства - ноутбуки, планшеты и телефоны.
• Комплекты тематического значения и органайзеры.
Основные требования к имиджевым подарочным изделиям:
• Элегантное строгое оформление.
• Высокие качественные характеристики материала изготовления и дизайна.
• Эксклюзивность и уникальность вещей, которых нет в свободной продаже.
• Конкретное тематическое оформление к поводу дарения и специфике бизнеса компании, исходя из интересов получателя.
• Презентабельный дизайн, практичность предмета, с высокими функциональными и декоративными свойствами.
Имиджевый сувенир обязан соответствовать определенному статусному положению его обладателя и человеку, который дарит его. По этой причине следует внимательно выбирать надпись и рисунок на таком изделии.
Декоративное изображение обязано быть роскошным, лаконичным и презентабельным. Оно не должно оформляться с контрастными цветовыми переходами и призывными надписями. На изделии можно указать логотип фирмы и короткий текст с пожеланиями.
Личные сувенирные изделия
В данную категорию входят различные подарки, которые потребители дарят друг другу. К ним относятся блокноты, чашки, ручки, вазы. При этом, когда готовое изделие оформлено привлекательно, то нет необходимости украшать его печатью. Нанесение какого-либо изображения на предмет, придает ему индивидуальность и уникальность.
Это может быть:
• Майка или чашка с изображением того человека, которому данный подарок вручается.
• Различные аксессуарные предметы из кожи с тиснением вензеля или инициалов.
• Предметы, изготовленные из керамического сырья, стеклянного материала или фарфора с надписями пожеланий.
Рекламные сувенирные изделия
Данный сегмент продукции пользуется наибольшей популярностью в качестве аксессуаров бизнеса. Он включает изделия, которые относятся к деятельности конкретной компании - личные вещи, офисные и канцелярские принадлежности, а также предметы одежды.
Изделие не считается рекламно-сувенирной продукцией, если на нем не имеется атрибутики бренда - слогана и логотипа компании, которая дарит его.
К данному типу продукции относятся:
• Еженедельники и календари.
• Атрибуты индивидуального назначения - кошельки различных видов и визитницы.
• Органайзеры и папки.
• Предметы посуды.
• Майки и кепки.
• Письменные принадлежности и стикеры.
• Зажигалки разного типа и брелочные изделия.
• Офисные, канцелярские и посудные предметы.
Задача всех перечисленных рекламно-сувенирных изделий состоит в привлечении внимания и его удержании к бренду, компании или фирме. За счет этого можно добиться многозначительного эффекта. При этом пользователь сувенирного изделия, который проявляет лояльность к компании-дарителю, становится ее невольным рекламным пиарщиком.
Разновидности технологий сувенирной печати
Каждый отдельный сувенир обладает своими характерными особенностями поверхности. Она может быть сделана из металла или пластика, иметь неровную или гладкую текстуру, а также мягкое или твердое покрытие. Такие виды продукции существенно отличаются по типу обработки, качественным параметрам материалов и фактурному оформлению. На основе разновидности поверхности изделия подбирается и соответствующий вариант печати для нее.
Сегодня наибольшим спросом пользуются такие виды печати:
• Ультрафиолетовая. Рисунок наносится на поверхность изделия за счет применения специальных чернил, которые проявляются от воздействия УФ лучей. На данный момент это технология является наиболее популярной и современной.
• Шелкография (печать трафаретная). Такой способ нанесения изображения на предметы является подходящим для тканевых материалов с любой степенью плотности и фактурным видом, а также для материалов из ПВХ сырья.
• Сублимация. Годится для поверхностей любой конфигурации, сделанных из различных материалов. Это могут быть металлические изделия или пластиковые предметы. Принцип такого метода заключается в переходе чернильного состава из твердого состояния в газообразное, с проникновением в структурный состав материала покрытия предмета. При этом формируется яркое и насыщенное изображение.
• Гравировка. Такой тип печати делается на предметах с твердой поверхностью - деревянных, стеклянных, пластиковых и металлических. Он годится для выполнения различных поздравительных текстов и персонализации сувенирных предметов. Для этого используется два метода - лазерной или механической гравировки. Лазерный вариант отличается высоким уровнем стойкости к истиранию изображения, а механический метод является самым точным и оперативным.
• Тампопечать. Данный способ представляет собой процесс переноса рисунка со специальной печатной формы на необходимую поверхность предмета. Он используется при низком уровне адгезии чернильного состава с глянцевыми металлическими или пластиковыми поверхностями.
• Деколь. Такая печатная технология подходит для изделий, изготовленных из стекла, фарфора или керамики. По окончании переноса изображения с помощью промежуточного элемента на изделие, осуществляется обжиг в определенной печной камере.
• Тиснение. В этом случае рисунок наносится за счет применения метода прессования контурного очертания на поверхности, которые хорошо поддаются такой технологии обработки. К ним относятся деревянные, картонные и кожаные изделия.
Также часто применяется способ оклеивания сувенирной продукции пленкой из винила. Данный вариант не относится к печатной технологии. Однако он пользуется широкой популярностью при нанесении различных рисунков на небольшие подарочные предметы с плоской поверхностью - пазлы, магниты.
Как и где можно заказать брендирование сувениров
Сувенирную печать можно заказывать в полиграфических и типографических фирмах, а также и у поставщиков данной продукции.
Алгоритм взаимодействия такой:
• Осуществляется выбор сувенирной продукции. Фирма определяется с разновидностью, моделью, характеристиками и необходимым числом сувенирных изделий. Затем оформляет заявку на их заказ у оптового поставщика (в режиме офлайн или онлайн).
• Когда компания-поставщик осуществляет сотрудничество с полиграфической организацией, то она отправляет изделия непосредственно ей. После этого центр полиграфии уточняет у заказчика варианты дизайнерского оформления предметов и выполняет печать.
• Когда компания-поставщик не осуществляет сотрудничество с типографическим центром, заказчик сам занимается подбором полиграфической организации для брендирования и процессом доставки к ней изделий.
Дизайнерское оформление рисунков и надписей является важным фактором. Его разработку можно доверить профессиональному дизайнеру полиграфического центра, который будет осуществлять заказ по сувенирной печати.
Однако предпочтительнее согласовать рисунок со стилевым корпоративным оформлением компании. При этом уже имеются все исходные эскизы, и дизайнеру типографии надо будет лишь провести адаптацию стилевых элементов под определенный тип цветового решения, нанесения логотипа и шрифта.
Каким образом распространяются бизнес-сувениры
Такие предметы можно вручать всем посетителям офиса фирмы, ее заказчикам и покупателям, а также партнерам после проведения сделок. Наибольшая эффективность наблюдается при вручении данных изделий на различных тематических промоакциях и выставочных мероприятиях.
На выставках можно раздавать мелкие сувенирные предметы всем гостям, кто заинтересовался экспонентным стендом компании.
Промоакции обладают большим эффектом маркетинга. Данные мероприятия состоят из различных розыгрышей призов, конкурсов, соревнований и развлекательных программ. На них присутствует большое количество людей, поэтому они способствуют привлечению внимания к бренду компании.
Следовательно:
• Сувенирные изделия подразделяются на несколько типов - рекламные, имиджевые и личные.
• Нанесение печати на сувенирную продукцию личного типа заключается в персонализации - печати инициалов, поздравительных надписей и фото.
• Печать на имиджевых предметах предполагает заключение долгосрочных деловых отношений с важными для ведения бизнеса людьми. Данные сувениры являются эксклюзивными и предназначаются для узкого круга лиц.
• Печать рекламно-сувенирных изделий имеет предназначение для любой ЦА - обычных посетителей офисов, партнеров, сотрудников и клиентов компании.
• Имеется несколько разновидностей технологий сувенирной печати. Их выбор зависит от типа и материала изготовления изделия, на которое она наносится.
• Брендирование сувенирного изделия можно заказывать непосредственно в полиграфическом центре или через оптового продавца.
В настоящее время существует множество компаний, которые специализируются на реализации продукции под нанесение сувенирной печати и сами предлагают данные услуги.