Основная задача айдентики – создать единую концепцию визуального и вербального образа бренда, которая помогает формированию его узнаваемого стиля. Айдентика включает в себя логотип, цветовую гамму, фирменный шрифт, дизайн упаковки, оформление сайта, наполнение рекламных материалов и многое другое.
Зачем нужна айдентика? Прежде всего, для того, чтобы бренд имел уникальный стиль, который запомнится потребителям и отличится от других компаний на рынке. Если бренд имеет характерный дизайн, то он будет легко узнаваем и создаст у потребителей положительные ассоциации. Кроме того, айдентика – это инструмент, который помогает бренду строить доверие со своей аудиторией, создавая единый образ фирмы.
Если бренд не имеет своей айдентики, то он не будет отличаться от других конкурентов. В этом случае, бренд может быть воспринят как обычный продукт, который можно купить где угодно. Это не поможет фирме выделиться на рынке и привлечь новых клиентов. Для того, чтобы бренд привлек внимание и удерживал своих клиентов, ему нужна своя айдентика.
Элементы айдентики
Логотип - это один из наиболее важных элементов айдентики, он служит визитной карточкой компании. Логотип должен быть простым, запоминающимся и отражать суть компании. Часто в логотипах используются абстрактные фигуры или графические элементы, но могут быть использованы и буквы названия компании.
Цвета - один из ключевых элементов айдентики. От цвета зависит настроение и ассоциации, которые вызывает бренд. Цвета могут быть яркими или пастельными, но должны быть всегда одними и теми же, чтобы покупатель мог легко идентифицировать бренд. Так, к примеру, красный цвет часто ассоциируется с любовью или энергией, зеленый - с экологией и природой, оранжевый - с динамичностью и энтузиазмом.
Шрифты - это еще один элемент айдентики, который может помочь создать узнаваемый бренд. Шрифты должны быть четкими, легкочитаемыми и отражать дух компании. Например, жесткие шрифты подойдут для спортивных брендов, а красивые и переплетающиеся - для ювелирных магазинов.
Узоры - это элементы дизайна, которые могут быть использованы в декоре продукции или в рекламе. Узоры должны быть уникальными и отражать дух компании. Например, узор в виде клетки может использоваться в дизайне одежды, а узор с мотивом листьев - в декоре садовых мебелей.
Рекламные слоганы - это знаменитые фразы, которые помогают продвигать бренд и создавать ассоциации у потребителя. Слоганы должны быть хорошо запоминающимися и отражать основные преимущества компании. Например, «Just do it» - известный слоган бренда Nike, быстро ассоциирующийся с спортом и динамичной жизнью.
Все эти элементы должны быть хорошо сочетаться между собой и создавать узнаваемый и запоминающийся бренд. Это поможет привлекать новых клиентов и сохранять старых. Не зря существуют такие известные бренды, как Coca-Cola, Apple или Nike, с четким и узнаваемым стилем и айдентикой.
Виды айдентики
Классическая айдентика – это такой стиль, который не меняется годами и сохраняет свой первоначальный вид на протяжении длительного времени. Она обычно используется крупными компаниями, у которых уже есть узнаваемый бренд. Основные элементы классической айдентики – это логотип, цветовая схема и типографика. Такие бренды, как Coca-Cola, IBM и Nike, представляют собой яркие примеры классической айдентики.
Динамическая айдентика – это стиль, который изменяется с течением времени и приспосабливается к новым требованиям и тенденциям. Она используется более молодыми и динамичными компаниями, которые стремятся сохранять свой бренд в соответствии с изменчивым миром. Динамическая айдентика может тоже включать в себя логотип, цветовую схему и типографику. Однако, в отличие от классической айдентики, она может изменяться в зависимости от сезона, важных событий, новых продуктов и т.д.
Оба вида айдентики могут быть полезны для бренда. Классическая айдентика может помочь установить бренд и сделать его узнаваемым на рынке. Динамическая айдентика, в свою очередь, может помочь бренду находиться на переднем плане, следовать за тенденциями и привлекать новых клиентов.
Носители айдентики
Сувениры – это классический носитель айдентики бренда, который позволяет на первый взгляд определить, к какой компании он относится. Такие сувениры могут быть самыми разными: от значков и брелоков до портативных зарядных устройств и планшетов с логотипом компании. Примеры таких сувениров могут быть:
- Ручки и ежедневники с логотипом компании;
- Наклейки на автомобили или вещи с символикой компании;
- Зажигалки и термосы в фирменном стиле компании;
- Магниты на холодильник в виде логотипа компании;
- Упаковка стандартных сувенирных товаров с логотипом и дополнительной информацией о компании.
Полиграфия – это носитель айдентики, представляющий собой различные виды офисной и рекламной продукции. Она включает в себя буклеты, брошюры, каталоги, визитки и многие другие элементы. В этом случае важно, чтобы все элементы дизайна были выполнены в одном стиле и были узнаваемы для клиентов компании. Полиграфические продукты должны передавать корпоративный стиль и дух компании. Например:
- Буклеты и брошюры в фирменном стиле компании;
- Каталоги продукции с использованием единого стиля дизайна;
- Плакаты и баннеры в фирменном стиле компании;
- Визитки с одинаковым общим оформлением и логотипом.
Календари – это еще один элемент носителя айдентики, который может быть разработан и изготовлен в фирменном стиле компании. Они могут подарить не только эстетическое удовольствие, но и полезность для каждого клиента, так как на календарях указываются даты и события. Примеры календарей, которые могут стать носителем айдентики компании:
- Стенные календари из фотоотчетов, раскрывающих работу компании;
- Полноцветные фотокалендари в фирменном стиле;
- Стильные диспетчерские календари;
- Настольные календари в оригинальном формате с фирменной символикой.
Униформа – это элемент носителя айдентики, который может использоваться как для внутреннего, так и для внешнего использования. Это должно быть прописано в корпоративных правилах компании. Носительство логотипа или имени компании на форме сотрудников вносит стабильность в общую атмосферу и повышает узнаваемость компании. Примеры носителей айдентики в униформе:
- Футболки, рубашки, блузки и куртки в фирменном стиле;
- Пиджаки, брюки и юбки в цветовой гамме компании;
- Специализированная одежда с вышитым логотипом или названием компании;
- Бейсболки и шапки в оригинальном дизайне.
Рекомендации при создании айдентики
1. Определите свою целевую аудиторию.
Перед тем как начать создавать айдентику, нужно определить свою целевую аудиторию. Кто они, что они любят, какой у них стиль жизни, какие проблемы они решают, какой у них доход - все эти вопросы нужно изучить, чтобы дизайн айдентики был привлекательным и понятным именно этой аудитории.
2. Создайте логотип.
Логотип - это главный элемент айдентики. Он должен быть простым, запоминающимся и отражать суть вашего бизнеса. Лучше всего, если логотип будет состоять из одного слова или изображения. Такой логотип будет легче запомнить и узнавать.
3. Определите цветовую гамму.
Цвета в айдентике играют большую роль. Они помогают создать определенное настроение и ощущение, а также отражают суть бизнеса. Определите три основных цвета, которые будут использоваться в вашей айдентике, и используйте их везде: на сайте, логотипе, упаковке и прочее.
4. Определите шрифты.
Помимо цветов, шрифты тоже важны для создания айдентики. Шрифты должны быть узнаваемыми, легко читаемыми и соответствовать стилю вашего бизнеса. Выберите основной шрифт и один-два вспомогательных, которые будут использоваться для акцентирования внимания на важных моментах.
5. Определите стиль и имидж.
Определите, какой стиль будет соответствовать вашей компании. Это может быть минималистичный, современный, традиционный или даже эксцентричный стиль. Важно, чтобы стиль соответствовал вашей целевой аудитории и отражал суть бизнеса.
6. Создайте уникальный дизайн.
Чтобы создать уникальный и запоминающийся дизайн айдентики, постарайтесь избежать стандартных решений. Используйте необычные формы, асимметричные линии, нестандартные сочетания цветов, интересные текстуры и прочее. Помните, что ваша айдентика должна выделяться на фоне конкурентов и привлекать внимание целевой аудитории.
7. Проверьте айдентику на разных устройствах.
Перед тем как запускать айдентику, проверьте ее на разных устройствах - на мониторах, планшетах, телефонах. Убедитесь, что она выглядит соответствующим образом на различных устройствах и отлично работает на всех экранах.
Ошибки в создании айдентики
Ошибки при создании цветовой палитры
Одна из наиболее частых ошибок в процессе создания айдентики – это выбор неправильной цветовой палитры. Некоторые компании выбирают слишком многие цвета, другие – слишком яркие и насыщенные. Цветовая гамма должна быть выбрана соответственно области деятельности, ценностям компании и ожидаемому восприятию. Кроме того, необходимо убедиться, что цвета не будут напоминать логотипы конкурентов.
Ошибки в выборе шрифта
Еще одна распространенная ошибка в создании айдентики заключается в выборе неправильного шрифта. Одни предпочитают слишком узкий или слишком толстый шрифт, другие – слишком сложный для чтения. Шрифт должен быть хорошо читаемым, соответствующим фирменному стилю и тону компании.
Недостаток уникальности
Дополнительной ошибкой является отсутствие уникальности. Логотип или фирменный знак компании должен быть уникальным и запоминающимся. Избежать создания айдентики, похожей на другие логотипы на территории конкурентов можно при помощи детальной аналитики и надлежащего оценивания перспектив логотипа.
Отсутствие адаптивности
Кроме того, необходимо обеспечить адаптивность айдентики к разным типам носителей. Логотип должен выглядеть хорошо на визитной карточке, на плакате, на сайте и т.д.
В перспективе, айдентика компании – это лицо вашего бизнеса, поэтому необходимо уделить ей много внимания и времени, защитить себя от возможных ошибок, это может повлиять на смысл и ценности вашей компании, и в конечном итоге, снизить конкурентоспособность.
Пример айдентики KFC
KFC (Kentucky Fried Chicken) – это мировой лидер в области фаст-фуда, специализирующийся на жареной курице. Компания запустила свою деятельность в 1952 году в Луисвилле, штат Кентукки, и теперь имеет более 22 000 ресторанов в более чем 135 странах мира. Идентичность бренда KFC отличается своим ярким, сильным видом и навсегда остается запечатлена в сердцах миллионов людей. Рассмотрим дизайн элементов и айдентику KFC более подробно.
Шрифт:
Лейбл KFC известен своим шрифтом. Он устанавливает настроение и известен своим легким, экспрессивным, но даже гротесковым оформлением. Этот вид шрифта является уникальным и неофициальным. Стильный, элегантный и мягкий, он присваивает изображению более легкое, теплое и ненавязчивое звучание.
Логотип:
Логотип KFC состоит из знаменитого “Colonel Sanders”, которого можно увидеть на каждом компании независимо от страны, в которой она находится. Этот символ стал образным талисманом для бренда, он заставляет людей чувствовать тепло и уют, что символизирует товаризованный образ человека, сочувствующего и заботливого. Логотип KFC признан во всем мире, и он продолжает радовать глаза потребителей и находится в центре внимания многих рекламных кампаний.
Стиль:
Визуальный стиль компании KFC был разработан с учетом образа, который находится в соответствии с прочными традициями и аутентичностью. Сочетание традиционных образов и современных элементов нацелено на то, чтобы подчеркнуть его вкус. Все использованные в дизайне компоненты, такие как цвета и стили, привлекательны, сильны и оригинальны. Основные цвета в айдентике KFC – красный и белый. Красный, как символ энергии, страсти, активности. Белый, как символ чистоты, света, благородства и легкости.
Маскот:
Маскотом KFC является сам Colonel Sanders, образ которого был создан в 1952 году. Философия компании заключается в том, что чашка кофе или крокеты с курицей должны сопровождаться душевной беседой. Если заметите, многие изображения KFC содержат Colonel Sanders, который всегда сияет широким улыбкой на лице, показывая людям, какой КФС в индустрии фаст-фуда.
Айдентика KFC прочно заложила себе место в сердцах миллионов людей по всему миру. Большое значение у компании придается оригинальности, качеству и узнаваемости своего бренда, который привлекает высокие продажи продуктов компании.
Маскоты в айдентике
Маскот – это символ, персонаж, образ, который служит визуальным обозначением компании, бренда или даже продукта. В айдентике маскоты используются для создания бренд-идентичности – то есть единого стиля, цветовой гаммы, формы, которые делают каждый элемент бренда узнаваемым и связанным с остальными. Многие компании используют маскотов в своих логотипах, упаковках, рекламных кампаниях и других элементах бренд-идентичности.
Почему маскоты так популярны?
Существует множество причин, почему маскоты стали так популярны в айдентике. Вот некоторые из них:
- Узнаваемость. Маскоты позволяют компаниям создать более привлекательный, запоминающийся и узнаваемый бренд. Они могут быть яркими, интересными и даже юмористическими, что делает их более привлекательными для потенциальных клиентов.
- Ориентированность на целевую аудиторию. Компании могут создавать маскотов, которые будут наиболее привлекательны конкретной целевой аудитории. Например, детские бренды могут использовать ярких, забавных персонажей, которые будут привлекать внимание детей.
- Уникальность. Когда компании используют маскотов в своей бренд-идентичности, они создают уникальный образ, который может отличать их от конкурентов.
- Эмоциональная связь. Маскоты могут вызывать эмоциональную связь со своей аудиторией. Они могут быть использованы для создания положительного впечатления о бренде и его продуктах или услугах. Когда клиенты чувствуют эмоциональную связь с брендом, они склонны оставаться с ним дольше.
Примеры использования маскотов
Сегодня маскоты используются в различных сферах деятельности. Вот некоторые примеры того, как они могут быть использованы:
- Команды. Спортивные команды часто используют маскотов в своей бренд-идентичности. Маскоты могут быть животными, птицами или даже мифическими существами, которые ассоциируются со спортивной командой. Это помогает создать уникальную идентичность команды и дает болельщикам дополнительную причину поддерживать свою команду.
- Торговые марки. Некоторые торговые марки используют маскотов в своих товарных знаках или упаковках. Например, компания Kellogg's использует тигра Тони в качестве маскота для их знаменитых хлопьев "Frosted Flakes". Это помогает сделать продукты Kellogg's узнаваемыми и создает лояльность у клиентов.
- Культурные пространства. Театры, музеи и другие культурные пространства могут использовать маскотов, чтобы привлечь внимание к своим мероприятиям. Маскоты могут быть созданы на основе персонажей из фильмов, книг или даже местных легенд и символов.
- Школы и университеты. Школы и университеты часто используют маскотов в своих спортивных командах и различных кампаниях, чтобы создать уникальную идентичность для своих студентов и привлечь новых учеников.
В целом, айдентика – это необходимый инструмент для создания сильного бренда. Без нее бренд будет терять свою уникальность и не будет отличаться от конкурентов. Поэтому, если компания хочет создать сильный и узнаваемый бренд, то ей необходимо разработать свою айдентику.
